(资料图片仅供参考)

当前，内销市场已经成为丝绸行业的着力点，我们需要加大对丝绸内销市场的引导支持。中国丝绸作为一种文化符号，在世界范围内得到广泛传播。在欧美市场中，丝绸消费的普及率要远远高于国内消费，除了购买力因素的影响之外，更多的是一种消费理念的差异。如何更有效地传播丝绸文化、普及丝绸知识、扩大丝绸消费，成为丝绸行业发展面临的主要课题。各会员单位围绕丝绸文化传播、数字技术应用、营销模式创新等方面开展了诸多探索。在这个过程中，面向消费者的场景化渠道作用将尤为重要。按照“提品质、创品牌、促消费”的总要求，根据行业调研的会员需求，我们组织会员单位开展了“丝绸中国”示范店宣传推广活动。宣传活动将分为三个阶段来实施：

一是营销场景评价指标体系的构建与探索；

二是畅销品牌的培育和引导；

三是宣传和推广中国丝绸文化和消费理念；

其中对消费场景的评价就是通过组织“丝绸中国”示范店大赛来开展，在大赛环节我们将评选五星、四星、三星以及供应商等奖项。为提升这一称号的含金量和引领示范作用，所设立的指标评价体系紧紧围绕中国丝绸零售消费市场的营销场景打造和提升，以直接面向大众消费人群为考评维度制定了现有指标体系。指标体系的整体框架以创新营销模式、培训销售精英、甄选优质产品、提升品牌价值、营造消费场景等为目标。贯穿结果导向、状态跟踪和过程控制的完整评价周期，兼顾企业发展的一般规律与行业具体阶段的特殊要求，聚焦于示范性引领特征。按照上述框架，在具体的指标设计中，坚持和把握了以下原则：

一是指标设置侧重于终端零售环节的场景展现；

二是以公允可量化、公开可验证、可得可比的客观指标为主，以企业申报、专家评审的主观指标为辅；

三是兼顾通用性与专业性，保证评价体系的科学合理。

“丝绸中国”示范店目前已经进入评审阶段，从参加企业的反馈情况看，受到了行业同仁和消费平台的热烈欢迎。我会将持续做好评审和宣传推广工作，为拉动丝绸国内市场消费、推动茧丝绸产业发展贡献一份力量。

在“丝绸中国”示范店大赛工作基础上，为进一步提升项目的深度和广度，我会将有针对性地开展弘扬丝绸文化，拓展市场营销，助力品牌推广等方面的活动。例如设立“时尚设计大赛”、“年度畅销品牌大赛”、“青年丝绸创新培养计划”等活动。丝绸内销市场发展是一个长期发展方向，在支持政策、品牌培育等各个方面，需要建立长效扶持机制，政府、协会和企业联动，全面整合各方力量，不断完善公共服务平台组织架构，更好地为行业发展服务。